這個(gè)圣誕節(jié)，不刷存在感，一起嗨！

今年的圣誕節(jié)還沒到，但是海底撈已經(jīng)提前火了一把。

從12月初海底撈外賣公眾號發(fā)布到現(xiàn)在圣誕節(jié)逐漸臨近，用戶的歡呼聲一浪高過一浪，并且在外賣平臺上也贏得了瘋狂點(diǎn)贊，這讓我們的設(shè)計(jì)師頗感意外，同時(shí)也倍感欣喜。

作為海底撈品牌長期的創(chuàng)意服務(wù)團(tuán)隊(duì)，接到這次的案子，我們團(tuán)隊(duì)其實(shí)有過一些憂慮，海底撈的品牌感知已經(jīng)深入人心，已經(jīng)很難也無須去顛覆，而刻意的強(qiáng)化已有的品牌感知也顯得畫蛇添足；滿世界的花花綠綠的圣誕節(jié)，對于每個(gè)商家這個(gè)節(jié)日的目的是什么，難道只是為了刷存在感？短暫的圣誕節(jié)，如何讓海底撈全國幾十個(gè)城市的外送團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)一致行動(dòng)？

這一天，我們的用戶會經(jīng)歷那些不同的場景與體驗(yàn)，而海底撈應(yīng)該是什么樣的角色？

最終，我們決定把設(shè)計(jì)藏起來，把品牌藏起來，專心和和大家一起過圣誕。

我們想，

背著外賣箱身著紅色沖鋒衣的海底撈騎士,

像極了駕著雪橇馱著禮物盒穿梭街頭，把圣誕歡樂送給千家萬戶的圣誕老人！

我們想，

傳遞快樂的，除了紅衣騎士和圣誕老人，

是否能變成每個(gè)人？

我們想，

有了海底撈的圣誕是否只是吃的嗨？

過節(jié)不是更要玩的嗨？

我們想，

或許每個(gè)紙箱都不甘于平凡，

如果把包裝箱變成玩具，它是否會感謝設(shè)計(jì)師賦予了它不一樣的生命旅程。

想了這么多，

最終我們在不改變原來包裝的形式的基礎(chǔ)上做了一個(gè)可以變成圣誕老人面具的封套，配餐員只需簡單的操作就變換出一個(gè)可以玩的圣誕大禮盒。

對，就是這么簡單，

因?yàn)?，這一晚的快樂不屬于海底撈，更不屬于設(shè)計(jì)師，

而是每一個(gè)歡聚的人，

吃好，玩好，

這是我們和撈哥以及圣誕老人想給你的.

當(dāng)然

如果你能戴上圣誕老人的面具，

與我們一起，把歡樂和問候傳遞給更多的人，

對海底撈、對于布谷團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師來說，這個(gè)圣誕節(jié)值了！

把你們甜蜜的圣誕照分享出來，可能會有更大的圣誕驚喜等著你喲...

以下是來自海底撈外送平臺的評論..感覺我們做對了

別忘了：歡樂，一起嗨！