呼辣圈兒是黃飛紅于2019年發(fā)布的零食產(chǎn)品，別名“香脆辣椒圈”。
擁有經(jīng)典、椒鹽、芝士、番茄、孜然等5種口味。
升級前后對比
從下酒菜到“首款辣椒零食”，
香脆椒如何爆紅？
黃飛紅品牌是麻辣花生品類的翹楚，憑借極強的產(chǎn)品力以麻辣花生單品縱橫市場10余年，支撐起黃飛紅品牌的半壁江山。香脆椒產(chǎn)品也以上市多年，無論是產(chǎn)品包裝的識別、還是目標(biāo)人群定位，卻一直是伴跑的角色。
在百草味、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)零食品牌的全面夾擊下，立足花生、麻辣口味的黃飛紅品牌如何保持品牌活力？
如何突破“麻辣花生”產(chǎn)品視覺、消費場景的限制，為香脆椒產(chǎn)品找到新的人群并塑造全新的產(chǎn)品形象？
01/創(chuàng)意方向
基于黃飛紅品牌年輕化的目的以及為黃飛紅品牌打造新產(chǎn)品增長點的訴求，我們分別從香脆椒產(chǎn)品現(xiàn)有的市場
認(rèn)知、產(chǎn)品特點與消費者體驗、消費者的購買目的和營銷傳播需求等方面設(shè)定設(shè)計目標(biāo)。
打造一款個性明確、帶有更強烈刺激與誘惑感的產(chǎn)品！
02/挖掘并延展口味特性，將味覺場景化！
根據(jù)“一份香辣，十分香脆”的口味特點確定呼辣圈兒“縱享、嗨躁、停不下來”的視覺概念之后如何進(jìn)一步區(qū)分口味差異？
我們挖掘口味細(xì)微差異背后的情緒和人群性格變化，融合不通人群的標(biāo)簽化場景，設(shè)計更能走近用戶心中的產(chǎn)品包裝主題。
通過運用通感挖掘口味特性，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉(zhuǎn)換，來延展口味特性。
在呼辣圈兒基調(diào)下嗨躁程度的再細(xì)分
03/嫁接人群特性，
找到一個串聯(lián)可視化的點，達(dá)到—感覺可視化！口味即個性！
呼辣圈兒作為黃飛紅的年輕化產(chǎn)品，瞄定年輕群體；
年輕群體意味著更開放的心態(tài)與更高的接受度，
他們品牌忠誠度相對低、顏值至上、口欲強追求味蕾滿足感；
喜歡通過產(chǎn)品尋找生活的認(rèn)同感；
他們玩鬧與獨處兼需、自嗨常有發(fā)生……
而手勢作為情感的外化動作，它是個性的表達(dá)，更是角色的塑造，
它背后還藏著各色群體與各樣的生活方式。
將手勢作為呼辣圈兒的符號，用一個手勢來定義一類人群，
來打造差異化、創(chuàng)新性的包裝。
04/情感+功能
讓顧客一眼就來電！
視覺錘實現(xiàn)信息快速傳達(dá)，
個性手勢，形成可記憶的視覺特征，有效地在貨架上形成競爭；
視覺錘中的場景作為口味個性的情感補充，配以產(chǎn)品實物，
情感+功能，實現(xiàn)快速認(rèn)知，差異識別與情感傳遞！
愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈
好吃到停不下來的辣椒零食！
這是一場味蕾的狂歡更是一次角色的轟趴！
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