在競爭激烈的快速消費(fèi)品行業(yè)，外包裝一直是各品牌吸引消費(fèi)者的必要場所。Coca Cola早期具有代表性的玻璃瓶在進(jìn)入罐時(shí)代后也被印在罐上，這足以說明消費(fèi)者記住的外包裝對(duì)品牌有多重要。在社交媒體流行后，飲料上的昵稱瓶、口號(hào)瓶和拼寫瓶也表明，在大包裝上玩模式已成為品牌營銷的重要手段。
    現(xiàn)在，北京設(shè)計(jì)公司注意到一個(gè)引人注目的新包裝往往來自一些不知名的品牌，甚至是我們從未見過的新品類：以元?dú)馍譃榇淼臒o糖無糖泡沫水、快餐日本拉面、冷凍干咖啡粉等產(chǎn)品，無一例外，在一定程度上，新品類包裝好。
    創(chuàng)意視覺整合機(jī)構(gòu)新罐頭工廠參與了三只松鼠等多個(gè)品牌的視覺策略項(xiàng)目。食品品牌新包裝層出不窮，背后最重要的推廣因素是產(chǎn)品的微創(chuàng)新。
    隨著食品研發(fā)技術(shù)的日益成熟，ODM和OEM的OEM系統(tǒng)也越來越完善。食品類別中有許多細(xì)分類別，他們敢于嘗試一些創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)。
    新罐頭工廠曾經(jīng)為紅油皮設(shè)計(jì)和包裝，但僅限于相對(duì)成熟的類別和大量的用戶。一個(gè)小的變化可能會(huì)影響消費(fèi)者的認(rèn)知，然后影響產(chǎn)品的銷售。所以他們最終采用了一種相對(duì)保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格。小而新的品牌沒有這樣的歷史負(fù)擔(dān)，北京設(shè)計(jì)公司從市場競爭的角度來看，缺乏識(shí)別和用戶基礎(chǔ)的新類別確實(shí)需要差異化的包裝來傳遞品牌信息，教育消費(fèi)者，開始命名。
    作為一種飲料，活力森林走上了線下分銷的道路，但更多的新食品品牌從電子商務(wù)開始。今天的食品包裝也經(jīng)歷了電子商務(wù)再教育的過程。當(dāng)消費(fèi)者不能再通過觸摸來感受到產(chǎn)品的紋理時(shí)，他們可以看到的就變成了所有的產(chǎn)品。
    線下購物有一定的隨機(jī)性，不是主動(dòng)消費(fèi)，而是購物，所以食品包裝一般都很有吸引力。然而，用戶的在線需求更準(zhǔn)確。如果他們吃東西，他們應(yīng)該在視覺上清楚地表達(dá)主要功能或品牌形象。參與拉面等品牌包裝設(shè)計(jì)的暖光設(shè)計(jì)創(chuàng)始人陳子玉告訴中國商業(yè)新聞。
    如果是過去流行的線下渠道，包裝設(shè)計(jì)師很可能會(huì)在外包裝上做一個(gè)透明的小窗口，以顯示包裝中食物的原貌。你經(jīng)常在架子上看到的核桃、巴旦木和其他堅(jiān)果經(jīng)常使用這種設(shè)計(jì)。然而，以三只松鼠為代表的淘品牌被IP形象所取代—在線。由此類設(shè)計(jì)和實(shí)物攝影組成的電子商務(wù)詳細(xì)信息頁面可以促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。
    北京包裝設(shè)計(jì)可以說，每一個(gè)轉(zhuǎn)化率高的設(shè)計(jì)都以數(shù)據(jù)為標(biāo)尺進(jìn)行了一些探索。以暖光設(shè)計(jì)為拉面設(shè)計(jì)的包裝為例，經(jīng)歷了從呈現(xiàn)風(fēng)格到突出品牌標(biāo)識(shí)的迭代。在后來的一般版本中，拉面占畫面的三分之一，融入了整體包裝視覺，保留了原有的豬形象，讓消費(fèi)者記住品牌，帶動(dòng)銷售。
    除了行業(yè)本身的變化外，隨著消費(fèi)市場的成熟，美學(xué)在人們的生活中所占的比例也越來越大。外表水平就是正義這句話實(shí)際上包含了需求方對(duì)產(chǎn)品的期望。像田小溪類型的消費(fèi)者幾乎滿足了越來越多的新食品品牌用戶肖像——30歲以下的年輕女性，生活在一線城市，追求更好的生活質(zhì)量。在越來越關(guān)注用戶體驗(yàn)的消費(fèi)時(shí)代。
   小紅書的興起可以有效地解釋這個(gè)問題。年輕消費(fèi)者愿意為特別漂亮的東西花錢，這給了北京包裝設(shè)計(jì)很多設(shè)計(jì)信心。