廣匯 | 助力大型汽車經(jīng)銷商引領(lǐng)二手車品牌3.0時(shí)代
互聯(lián)網(wǎng)二手車市場沖擊,廣匯二手車亟需從內(nèi)到外數(shù)字化轉(zhuǎn)型,用更貼合市場的形象,實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng),鞏固其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國領(lǐng)先的市場地位。布谷以全案的形式重塑廣匯二手車品牌,從品牌策略端找到廣匯的機(jī)會(huì)與方向,助力廣匯二手車開啟新的征途,輸出廣匯二手車新的品牌名稱slogan、品牌形象及品牌門店。
01 廣匯二手車品牌命名策略
被互聯(lián)網(wǎng)二手車平臺(tái)攪亂的市場,需要一個(gè)成熟穩(wěn)重的形象來修復(fù)消費(fèi)者破碎的信任,開啟二手車市場新篇章; 被互聯(lián)網(wǎng)二手車平臺(tái)叫響的市場,需要給消費(fèi)者實(shí)力派、可信賴,近乎于“現(xiàn)代國企風(fēng)”的放心感,承接日趨增長的 行業(yè)機(jī)會(huì); 所以,二手車市場的品牌新趨勢應(yīng)是價(jià)值型寓意型,如“平安好車”、“優(yōu)信二手車”,而非強(qiáng)調(diào)傳播性的、網(wǎng)感十足 的,如瓜子二手車”、“花生好車”。
02 啟橙優(yōu)車slogan策略
“非標(biāo)行業(yè)”一直是中國二手車行業(yè)的外界形象,“水深”一直是二手車行業(yè)的大痛點(diǎn),啟橙優(yōu)車依托廣匯汽車的雄厚實(shí)力,優(yōu)勝于市場現(xiàn)有二手車品牌的產(chǎn)品與服務(wù),如國際+廠家+廣匯三重認(rèn)證,質(zhì)保+保養(yǎng)服務(wù)等等,但從傳播角度必須化繁為簡,才能深入人心!得先獲取消費(fèi)者的關(guān)注建立認(rèn)知而后才是冗長的說服之路,消費(fèi)者的體驗(yàn)驗(yàn)證之路!因此, slogan維度即強(qiáng)調(diào)心智認(rèn)知,讓啟橙優(yōu)車=放心,正如寶馬=駕駛的樂趣、沃爾沃=安全、同時(shí)也是我們給廣匯新二手車1.0階段的策略:就是打認(rèn)知!
03 品牌視覺形象策略
在形象上強(qiáng)傳播,在內(nèi)涵上強(qiáng)價(jià)值。以逗號,開啟廣匯二手車的新征程。
04 品牌門店設(shè)計(jì)