小碗又 | 個性IP形象圈粉年輕群體
此項(xiàng)目入選Wow Food Awards- 全球創(chuàng)新食品評鑒大賽
袋裝肉類零食存在漏油臟手、不便于多人分享等問題,「小碗又」在包裝形式上進(jìn)行創(chuàng)新,以獨(dú)立碗裝配上小叉子的形式解決功產(chǎn)品能體驗(yàn)的不足,讓食用更方便有趣,讓分享更衛(wèi)生更有儀式;在產(chǎn)品包裝層面,市場現(xiàn)有的牛肉零食大多過于傳統(tǒng),缺少休閑零食的情緒溝通,「小碗又」從產(chǎn)品到體驗(yàn)再到視覺、語言上塑造全新肉類零食新品牌。
01 語言表達(dá)
“又”是無肉不歡的年輕人對肉食的愛稱,「小碗又」的畫面設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)與年輕群體的溝通,用非常social、娛樂互動性的文案,不僅傳遞著當(dāng)代年輕人更外放的性格與更豐富的休閑娛樂精神,更是傳遞著「小碗又」從產(chǎn)品到創(chuàng)意堅(jiān)持“好吃的靈魂百里挑一”這一休食精神與價值主張。
02 視覺表達(dá)
「小碗又」以一碗小肉為媒,希望給大眾的休閑生活帶來更多的快樂因子,在食光里獲得加倍的慰藉,活力滿滿每一天! 以魔性妖嬈的貓咪IP,配上與食材與消費(fèi)者撩人的互動姿態(tài),形成極具年輕化表達(dá)的包裝創(chuàng)意,與無肉不歡的年輕人建立情感溝通。