沃小廚包裝設(shè)計(jì)

沃小廚 | 助力食品企業(yè)發(fā)力方便菜，拓展業(yè)務(wù)線

沃小廚作為佳沃集團(tuán)食品供應(yīng)鏈品牌，同時(shí)也是方便菜市場(chǎng)眾多入局者中供應(yīng)鏈身份的品牌，需要實(shí)現(xiàn)從B端供應(yīng)到C端零售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通及渠道視覺競(jìng)爭(zhēng)力。

01從競(jìng)品分析中找到沃小廚的視覺方向

通過(guò)對(duì)市面方便菜包裝設(shè)計(jì)的分析，發(fā)現(xiàn)大部分包裝都過(guò)度強(qiáng)調(diào)食欲，且多以產(chǎn)品實(shí)物圖，以至于同質(zhì)化嚴(yán)重，包裝過(guò)于老化，且目前競(jìng)品插畫主題包裝，插畫表達(dá)粗糙，使得包裝品質(zhì)感較差，另外，速食包裝版式固定，少有突破。

02 結(jié)合沃小廚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌調(diào)性，找到包裝創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)視覺表現(xiàn)讓產(chǎn)品從渠道中脫穎而出

首先梳理沃小廚的品牌特質(zhì)：品牌技術(shù)上的專業(yè)+產(chǎn)品食材的高端屬性+消費(fèi)者期望的溫馨感，而后順著思路找到品牌最核心的、與消費(fèi)者溝通最有效的、以及能與競(jìng)品建立區(qū)隔的創(chuàng)意點(diǎn)。

依托-196℃秒凍鎖鮮帶來(lái)的初次熟成優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造剛從廚房端出的美味，定位“快享私房味道”展開視覺設(shè)計(jì)，強(qiáng)化菜肴從“后廚”飛出的感覺，后廚簾子隨動(dòng)勢(shì)掀開搭配餐布底紋的親切識(shí)別，打造獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn)，以及速食藍(lán)海的藍(lán)色配色讓包裝從貨架/界面脫穎而出。